ХАЙП vs. ПРОДАЖІ ПОСЛУГ У СОЦМЕРЕЖАХ
Хайп — це популярне слово, яке нерідко використовують люди без повного розуміння його сенсу. Згадують його в різних контекстах, створюючи відчуття, що це щось круте, притаманне знаменитостям, і варто прагнути до нього. Але насправді, хайп — це лише суєта, і переслідування його може бути помилкою для блогерів.
Існують зірки/блогери, які не є експертами у своїй сфері, їхній дохід заснований на монетизації популярності (!). Що більше про них говорять, то вища їхня вартість на даний момент. Однак ці моменти швидкоплинні, і постійно потребують створення нових приводів для привернення уваги і перебування в центрі розмов. Знаменитості не можуть просто налаштувати рекламу на себе, бо їх уже знають і більшість зацікавлених підписана. Тому їм вкрай важливо підтримувати максимальний рівень шуму навколо своєї персони.
Ми ж — фахівці. Нам хайп не потрібен, оскільки його наслідки непередбачувані та марні для наших цілей. Нам важливо виконувати свою роботу якісно, займатися правильним позиціонуванням і вмілим просуванням. Це все, що потрібно.
Не треба слухати хайпожорів, які спочатку збільшують базу підписників у соцмережах, залучаючі їх клікбейтовими заголовкамі та шок-контентом, а потім продають вам навчання по «продажам через Reels/Stories», «Продажи в соцмережах», «Особистий бренд в соцмережах». Вони можуть бути експерти у продажі саме цих інфопродуктів, але якщо ви продаєте послуги чи продукти, а не курси по цим темам, то вам ці курси тільки нашкодять. Тому що по їх гайдам та методичкам, своїми повторами попсових трендів в тіктоку та інсті, ви залучите на свої соцакаунти максимально НЕ цільову аудиторію підписників й нічого їм не продасте. У вас буде багато лайків та охоплень, але фігня продаж. Враховуючи скільки сил та часу треба віддати стовренню контента, це — ваша поразка у просуванні особистого бренду серез кліентів.
Що стосується питання «чому знаменитості, які переслідують хайп, не видаляють коментарі, а ми повинні?». Для них важливі натовпи і цифри. Якщо вас хтось ненавидить — чудово. Захотіли сто людей влаштувати суперечку, ображаючи один одного? Ідеально. Люди повернуться, щоб відповісти на образу, і це може тривати довго. І це те, що їм потрібно. Чому ми не повинні цього допускати? Тому що ми створюємо спільноту. Нам не потрібна маса ненависників або фанатів. Нам потрібні наші люди, з якими приємно спілкуватися і працювати: колеги і клієнти.
Якщо ви ображаєте мене або когось у коментарях, я не буду сперечатися, а просто заблокую і забуду про вас. Адже як фахівцю мені важливіше сконцентруватися на своїй експертизі, а не вступати в конфлікти заради того, щоб мене обговорювали, і за день переключилися на іншого хайпожора.
Ось основна відмінність між нами і знаменитостями, які хайпують. Нас цінують за результати, які демонструють наші клієнти, а знаменитості — за галас навколо них. Ці два явища не варто змішувати і плутати.
Наша робота має бути спрямована на надання якісних послуг, встановлення довірчих стосунків із колегами та клієнтами, а також на довгостроковий розвиток нашої експертизи. Замість того, щоб гнатися за швидкоплинною популярністю і хайпом, ми повинні прагнути до стабільного зростання і зміцнення своєї репутації у своїй сфері. Зрештою, це принесе набагато більше користі й успіху в довгостроковій перспективі.